瑜伽媽媽對孩子的溺愛

　　兩歲的卡桑德拉·金的臥室里擺放著很多小玩意兒，這些東西和當(dāng)年她母親朱麗葉臥室里的大相徑庭�？ㄉ５吕�身上抹的是加州寶寶生產(chǎn)的無油潤膚露，她母親要為此支付3倍于大眾品牌的價格�？ㄉ５吕�的衣柜里裝滿了有機(jī)棉質(zhì)地的衣服，這些衣服比朱麗葉小時候穿的衣服貴一半。

　　現(xiàn)年38歲的朱麗葉是正在興起的“瑜伽媽媽”中的一員。這些“瑜伽媽媽”屬于中高收入階層，她們追逐時尚潮流，同時也更注重品牌，不管收入多少，為孩子花錢都是大手大腳。她們逐漸改變了嬰兒產(chǎn)品市場的風(fēng)氣，使得生產(chǎn)商和銷售商們開始調(diào)整策略。雖然有時“瑜伽媽媽”對孩子的溺愛讓人忍俊不禁，但銷售商們對這些母親的消費(fèi)能力和影響力都毫不懷疑。如今越來越多的年輕父母認(rèn)為他們的孩子應(yīng)該使用最好的產(chǎn)品，這樣才能在以后的人生中獲得成功。

　　消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致育兒開支大增。這些準(zhǔn)媽媽身穿剪裁不一的高腰上衣和低腰仔褲，到處炫耀便便大腹。作家凱瑟琳·斯圖爾特出版了小說《瑜伽媽媽》，就講述了一群熱衷泡溫泉、出入嬰兒精品店的時尚媽媽的故事。她說：“‘瑜伽媽媽’不再滿足于為孩子做飯，她們要用獨(dú)特的方式來表達(dá)母愛。”那些目標(biāo)客戶龐大的企業(yè)，也把“瑜伽媽媽”視為重要增長點(diǎn)。一些天然食品零售商正試圖推出更多有機(jī)嬰兒食品甚至由無農(nóng)藥纖維制成的童裝，以吸引更多的母親前來購買。

　　但傳統(tǒng)媒體不太容易影響“瑜伽媽媽”。不管是否在工作，她們的空閑時間都非常有限。相比之下，她們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解信息。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，40%的母親認(rèn)為最好的購物消息來源是其他母親，其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了家庭和媒體。

　　Babycenter.com的調(diào)查顯示，收入在5萬到20萬美元之間的家庭中，有54%表示他們在高級嬰兒服裝上花費(fèi)不少，即使有便宜的衣服他們也不會買。波士頓學(xué)院社會學(xué)教授朱麗葉·朔爾則表示：“物質(zhì)無法滿足所有的需求。”“瑜伽媽媽”花129美元為孩子買了一雙鞋，但是她的孩子可能對那個裝鞋的盒子更感興趣。

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