美國把玩具作為學(xué)習(xí)的媒介，占嬰童經(jīng)濟消費的50%

　　在美國人給孩子的所有花費中，買玩具占50%；而中國的這一比例只有5%。愛爾蘭的小董介紹說：“在歐洲，針對兒童的電視廣告主要是玩具廣告，而在中國主要是零食廣告。”

　　日前，《瞭望東方周刊》發(fā)表封面文章：“嬰童經(jīng)濟，超級內(nèi)需”。文章說，中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達1608萬。這一波嬰兒潮，帶動國內(nèi)消費進入加速期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，我國3歲以下嬰幼兒消費中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費�；�本上，3歲以前健康為主，之后就是教育。

　　美國嬰童經(jīng)濟中，玩具占到50%，而我國嬰童經(jīng)濟中這一比例在5%左右。專家認為這屬于文化差異。“玩具對美國孩子來說是一個生活日用品。他們把玩具當(dāng)成學(xué)習(xí)的媒介，在玩中學(xué)習(xí)，而中國恰恰把學(xué)習(xí)和玩耍切割開來。”

　　來自法國的朱力安表示，小時候家里有很多玩具，過節(jié)過生日也經(jīng)常收到玩具禮物，以至于在朱力安的家鄉(xiāng)——法國里爾每年九月舉行的家庭物品拍賣會上，他們家拿出來賣的都是玩具。

　　來自愛爾蘭的董默涵說，在歐洲國家，每到周末早上，針對兒童的廣告都是各種各樣的玩具廣告，而在中國很少看到玩具廣告，倒是經(jīng)常看到各式各樣的零食廣告。在小董看來，孩子總是要吃零食的，不做廣告也會買，所以沒有必要去打廣告。

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