中國(guó)嬰童消費(fèi)調(diào)查：玩具和娛樂(lè)比例僅為5%

　　長(zhǎng)沙市民林晴有些恍惚，她拎著一大包惠氏奶粉走在前往火車站的路上。“吃奶粉要花錢，穿紙尿褲也要花錢，你進(jìn)出口雙向收費(fèi)��！”小說(shuō)《蝸居》中的一句話，曾讓她把一口茶噴了出去�？赏蝗恢�間，她的生活就成了小說(shuō)的現(xiàn)實(shí)版。

　　這5罐奶粉要交給一個(gè)出差途經(jīng)長(zhǎng)沙的親戚，帶回西北老家。母親在電話中告訴她，以后就不用從長(zhǎng)沙往回捎了。打聽(tīng)好了，鄰省的西安也有賣，“以后從西安托人往回帶，你放心好了”。

　　接完電話，林晴不知悲喜——一罐奶粉160多元，女兒才11個(gè)月，西安距老家300公里。

　　遠(yuǎn)在千里之外，北京一位媽媽楊陽(yáng)也在為寶寶的口糧苦惱。

　　寶寶10個(gè)月了，一個(gè)月要吃5罐奶粉。孩子每月的口糧都是從美國(guó)空降的。“其實(shí)，一罐奶粉20美元，合人民幣130多元，比國(guó)內(nèi)一些奶粉還便宜，但是郵費(fèi)就得100元。”楊陽(yáng)說(shuō)。

　　楊陽(yáng)和林晴的身后，有超過(guò)千萬(wàn)的新媽媽。2008年中國(guó)新生兒1608萬(wàn)，兒童人數(shù)為3.2億。

　　從奶粉到紙尿褲，中國(guó)嬰童用品的消費(fèi)額究竟有多少？

　　杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貝因美董事局主席謝宏分析，我國(guó)6歲以下嬰幼兒用品市場(chǎng)將達(dá)到5000億元規(guī)模，到2010年，可達(dá)1萬(wàn)億元的規(guī)模。作為中國(guó)嬰童業(yè)的領(lǐng)先品牌，貝因美2008年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入50億元。

　　一個(gè)家庭撫養(yǎng)一個(gè)孩子需要花費(fèi)多少？花在什么地方？我國(guó)嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何？

　　《瞭望東方周刊》聯(lián)合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站進(jìn)行了專項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。

　　奶粉為大

　　嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂(lè)、日用品等。艾索兒童市場(chǎng)咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱艾索)提供的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，我國(guó)3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。綜合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)，奶粉在3歲以下嬰幼兒消費(fèi)中占58%的比例。4天中，共有884位家長(zhǎng)參與此次聯(lián)合調(diào)查。其中，寶寶奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300~500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

　　以2008年中國(guó)新生兒1608萬(wàn)計(jì)算，假如有20%無(wú)法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉�，F(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場(chǎng)。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地域分布會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì)級(jí)城市，購(gòu)買國(guó)外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

　　此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大的花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%，300～500元的有22.06%。搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)的調(diào)查問(wèn)卷中，6歲以下嬰童服裝年花費(fèi)1000元的，約占50%，玩具年開(kāi)銷500元以內(nèi)的占62.78%。

　　“3歲以前健康為主，之后就是教育。”北京某網(wǎng)站高級(jí)經(jīng)理文晉刊說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的。現(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元。”

　　來(lái)自艾索的調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。艾索研究總監(jiān)安向龍認(rèn)為，嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來(lái)的變化和中國(guó)的文化有關(guān)。“中國(guó)自古注重教育，家長(zhǎng)會(huì)對(duì)孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為絕對(duì)重點(diǎn)。”

　　搖籃網(wǎng)的問(wèn)卷顯示：兒童早教年支出1000元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，新浪調(diào)查問(wèn)卷中，教育費(fèi)用支出1萬(wàn)元以上的有21.6%。

　　嬰童消費(fèi)差異小于城鄉(xiāng)收入差異

　　央企駐甘肅某地職工肖君從商場(chǎng)搬回了讀書(shū)郎、在網(wǎng)上訂購(gòu)了各種益智早教用具，她還決定：放棄以硬件設(shè)施聞名的小區(qū)幼兒園，送快要3歲的女兒去上市里一家引進(jìn)蒙臺(tái)梭利教學(xué)系統(tǒng)的私立幼兒園。這個(gè)決定意味著她每個(gè)月要多掏近200元。

　　一個(gè)月350元，包括伙食費(fèi)、接送費(fèi)。在居民人均月收入不足2000元的三線城市，親朋們將趙炯的寶寶戲稱為“天價(jià)寶寶”。

　　而北京某基金公司綜合管理部總經(jīng)理Sophia的女兒Beta的一節(jié)親子課，45分鐘就要150元。“這還是打了折扣的。”孩子只有半歲，Sophia一次性為其買下這家跨國(guó)早教機(jī)構(gòu)的96節(jié)課程，對(duì)方贈(zèng)送了10節(jié)課，否則一節(jié)課會(huì)更貴。有的孩子課時(shí)少，一節(jié)課要在200元左右。

　　深圳一家通訊企業(yè)高級(jí)主管Lisa給孩子早教的花費(fèi)更多。每月3500元的幼兒園學(xué)費(fèi)是其無(wú)法縮減的硬性開(kāi)支，興趣班費(fèi)用包括：鋼琴課一節(jié)課150元，繪畫(huà)課16節(jié)課920元，舞蹈課16節(jié)課800元。“在孩子幼小銜接階段，深圳每個(gè)孩子至少有3個(gè)興趣班。”Lisa說(shuō)。

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