低幼圖書(shū)遭遇市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)

雖然過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)，但還是垃圾圖書(shū)占據(jù)了95％以上的市場(chǎng)。

“我的第一本書(shū)”、“我的第一本地圖書(shū)”、“我的第一本英語(yǔ)書(shū)”、“我最先看到的物品叢書(shū)”、“寶寶的第一本書(shū)”   這些為寶寶們量身定做的“第一本”系列，占據(jù)了國(guó)內(nèi)各大圖書(shū)市場(chǎng)低幼圖書(shū)的貨架。

記者仔細(xì)比較這類低幼讀物的內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容、風(fēng)格均大同小異。無(wú)論是關(guān)于動(dòng)物、植物、日常用品，還是簡(jiǎn)易英文、漢語(yǔ)，外包裝都是銅版紙、大圖片，或是沒(méi)有文字，簡(jiǎn)單地附上說(shuō)明。其中認(rèn)顏色的書(shū)，則是整頁(yè)或紅或黃。如果你是橫開(kāi)本，我就是豎開(kāi)本；你24開(kāi)，那我做12開(kāi)；你定價(jià)10元一本，我就定價(jià)9．8元。

雷同、模仿、跟風(fēng)成了低幼圖書(shū)市場(chǎng)最明顯的特點(diǎn)。名為《半小時(shí)媽媽》、《媽媽半小時(shí)》的睡前故事，在天津圖書(shū)大廈的書(shū)架上，就有4個(gè)出版社的不同版本。

500多家出版社均涉足兒童圖書(shū)

為什么如此之多的出版社涉足低幼出版物？“小孩的錢(qián)最好賺”，面向青少年的新蕾出版社副總編李華敏一言以蔽之。她說(shuō)，現(xiàn)在放眼一看，無(wú)論什么類型的出版社都在出，或是計(jì)劃出低幼圖書(shū)。包括國(guó)家及各省市的美術(shù)、科技、人民、文藝，甚至是大學(xué)、專業(yè)技術(shù)出版社，從老牌大社到個(gè)體書(shū)商，都在涉足這一低端閱讀人群的出版物。

李華敏以在出版業(yè)的20多年經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為幼兒圖書(shū)最好賣(mài)，甚至比教輔書(shū)還好賣(mài)。她說(shuō)，因?yàn)楝F(xiàn)在的孩子大部分是獨(dú)生子女，學(xué)齡前時(shí)期包括爺爺奶奶、父母、親戚幾乎是全家所有的人，都在參與這個(gè)孩子的教育。這樣，一個(gè)孩子通常會(huì)有2到6個(gè)大人經(jīng)常為他挑選圖書(shū)。因此，幼兒圖書(shū)的巨大銷量也就可以解釋了。

在這種情況下，出版社紛紛進(jìn)入低幼讀物就不足為怪了，巨大的市場(chǎng)需求擺在那兒。

對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)少年兒童出版總社總編室的韓蘇華主任提出了不同的看法：“現(xiàn)在出版兒童圖書(shū)的門(mén)檻太低，過(guò)去只有專業(yè)少兒出版社可以做，現(xiàn)在是無(wú)論什么出版社都能進(jìn)入。按照工商注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍，許多出版社其實(shí)是沒(méi)有這一項(xiàng)的，可一些出版社不遵守。”韓主任說(shuō)，現(xiàn)在全國(guó)500多家出版社都在出少兒圖書(shū)，其中包括最好銷的低幼讀物。

群雄爭(zhēng)霸，低幼讀物創(chuàng)新空間已經(jīng)不大

目前圖書(shū)市場(chǎng)上，面向嬰兒或是3歲以下幼童的圖書(shū)的形式也在變化，有些已經(jīng)突破傳統(tǒng)意義上的紙上印字的“書(shū)”。充氣塑料做成的洗澡書(shū)，比對(duì)開(kāi)報(bào)紙還要大的地板書(shū)、厚紙板做成的鏤空可以填畫(huà)的書(shū)、可以制做貼紙畫(huà)的帶背膠的圖書(shū)等等，可謂五花八門(mén)。

而其中成功的，都是具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和明確的讀者目標(biāo)的圖書(shū)。這幾年頗受矚目的吉林美術(shù)出版社，每年大約出版低幼讀物七八十種，幾乎每種的印量都在40萬(wàn)冊(cè)以上。其中《小小孩認(rèn)物》銷量達(dá)到80萬(wàn)冊(cè)，多次再版。

吉林美術(shù)出版社的總編室主任趙淑珍說(shuō)：“在兒童圖書(shū)方面，我們有充足的人才儲(chǔ)備，總在尋找新的選題。每本書(shū)都是精益求精，里面的照片從拍攝到制作每個(gè)環(huán)節(jié)都在精挑細(xì)選。”

受到許多年輕父母歡迎，事實(shí)上也成為許多孩子的“第一本書(shū)”的《小小孩認(rèn)物》的編輯郭兵說(shuō)，許多靈感是來(lái)自自己的孩子。有一次，在確定一本書(shū)的封面的時(shí)候，他把許多張紅蘋(píng)果和綠蘋(píng)果的照片都擺地上，讓自己一歲多的孩子去選擇。小孩子竟然拿起一張掛著水滴、泛著光澤的綠蘋(píng)果，用小舌頭舔了起來(lái)。于是綠蘋(píng)果成了這本書(shū)的封面，吸引了家長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)視線。

“現(xiàn)在為了爭(zhēng)得一席之地，各家出版社都在動(dòng)腦筋。但是擁擠的市場(chǎng)使得低幼圖書(shū)的創(chuàng)新空間已經(jīng)不是很大，我們的圖書(shū)被模仿、被盜版的太多了。”趙淑珍同時(shí)認(rèn)為，圖書(shū)形式雖然創(chuàng)新不易，但圖書(shū)的內(nèi)容角度還可以有很大變化。比如《小小孩認(rèn)物》其實(shí)是把原來(lái)的卡片式認(rèn)物，變成了書(shū)籍，受到家長(zhǎng)的歡迎。

市場(chǎng)認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書(shū)

低幼讀物不同于其他書(shū)刊的一個(gè)最大的特點(diǎn)就是閱讀者不是自主買(mǎi)書(shū)，要由父母挑選。即使這樣，對(duì)于什么是好書(shū)，多位出版界人士的回答還是：市場(chǎng)認(rèn)可，孩子喜歡的就是好書(shū)。

新蕾出版社的李華敏認(rèn)為這是一對(duì)矛盾，因?yàn)橛行└改感蕾p的書(shū)，恰恰是孩子不喜歡的。她還認(rèn)為，雖然是由孩子來(lái)判斷好壞，但還是有些最基本的標(biāo)準(zhǔn)。一本好的低幼圖書(shū)，首先圖畫(huà)要活靈活現(xiàn)，因?yàn)楹⒆拥恼J(rèn)知是直觀的。

繪圖精美、編輯精心也是各家出版社對(duì)于好的讀物的統(tǒng)一觀點(diǎn)。“嘟嘟熊”這個(gè)毛茸茸的小熊形象是中國(guó)少年兒童出版總社創(chuàng)造出來(lái)的。說(shuō)起“嘟嘟熊”的成功，中少出版社的韓蘇華主任認(rèn)為，獨(dú)創(chuàng)之外，“文字和美術(shù)的最佳組合”是成功的前提，這個(gè)形象是兩個(gè)優(yōu)秀的作者創(chuàng)造出來(lái)的。繪畫(huà)作者是著名兒童畫(huà)家吳帶生，文字作者是著名的兒童文學(xué)作家葛冰。

許多出版社的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，現(xiàn)在低幼讀物的市場(chǎng)劃分越來(lái)越細(xì)，不光是圖書(shū)功能內(nèi)容劃分，還包括閱讀者的年齡段，不同收入的消費(fèi)群體劃分，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

此外，他們還有一個(gè)共同的觀點(diǎn)：我們國(guó)內(nèi)的兒童故事類書(shū)籍缺乏想像力，因此大量的經(jīng)典外國(guó)童話占據(jù)了我們的圖書(shū)市場(chǎng)。吉林美術(shù)出版社的趙淑珍對(duì)此持寬容態(tài)度：“經(jīng)典的即是世界的，只要孩子們喜歡，并能啟迪他們的心智。我們也是在努力改變這種狀況，創(chuàng)作更好的作品。”

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